Hoe de mens big data creëerde

-

Momenteel zijn jij en ik onderdeel van een wereldpopulatie van ca. 7,3 miljard mensen. Het feit dat je dit leest, maakt ook dat wij onderdeel zijn van 3 miljard mensen die het internet daadwerkelijk gebruiken. Dat is 42% van alle mensen op deze planeet!

Dat zijn veel mensen… heel veel mensen. En al die mensen, inclusief jij en ik, hebben een trend veroorzaakt die precies dezelfde eigenschappen heeft als wijzelf.

Van een hokje naar je eigen persoonlijke sticker

Wat we al sinds de oorsprong van de mens doen, is hokjes-denken. Het land waar je geboren bent, de cultuur die je meekrijgt, de taal die je spreekt en of je liever merkkleding draagt, zorgen voor de sticker van de groep waar je toe behoort.

Deze sticker werd door de jaren heen belangrijker, maar ook specifieker: jij en ik, zijn verschillende personen. Wij hebben ander gedrag, eigen behoeften en persoonlijke wensen. En mede door het internet hebben we een toenemende mate van invloed.

Personalisatie versus wij-trends

Ook de marketingwereld merkte steeds meer afhankelijker worden van deze individualiteit en het begrip ‘personalisatie’ ontstond.

De hype rondom personalisatie werd meer commodity terwijl individualisering meer plaats gaat maken voor de wij-gedachte. Trends als ‘crowdsourcing’, ‘weconomics’ en de ‘sharing economy’ zijn ontstaan en zijn in 2030 niet meer weg te denken. (kjaer, 2015).

Deze zogenaamde key trends worden in adem genoemd met een belangrijke, doch naar het lijkt moeilijk toepasbare trend: big data.

Hoe de mens big data creëerde

Het toenemende aantal internetgebruikers wordt onder andere veroorzaakt door de steeds grotere afhankelijkheid van mobile devices en de bijdrage van het internet door de continue groei in webshops, blogs, nieuwssites, zoekmachines en uiteraard sociale media.

Drie miljard mensen die het internet gebruiken. Dit betekent 3 miljard mensen die allemaal hun eigen behoeften en mate van invloed hebben.

Al die devices en digitale middelen creëren enorm veel data. Data van jouw favoriete producten en data over ons sociale netwerk. Data over jouw gezondheid, data over wat jou en mij beinvloedt bij een aankoop en data die kan voorspellen of je volgend jaar een nieuwe verzekering gaat afsluiten.

Dat is veel data…heel veel data.

De wij-trends en big data

Dat er wij-trends ontstaan is mede te danken aan het gebruik van data. Door data kan een app mij precies vertellen welke mensen in mijn buurt een auto hebben die ik kan lenen of dat er nog iemand is die een soepje over heeft die ik voor een paar euro kan afhalen. Door big data kunnen wij als mens, samen met technieken, zoeken naar verdwenen vliegtuigen of onderzoeken welke steun een gebied echt gaat helpen.

Ok, big data kan dus iets

Ok, dus de mens creëerde een trend met eigenschappen gelijk aan die van zichzelf. Big data lijkt echt iets op te kunnen leveren en zou in 2030 nog steeds een trend moeten zijn. Maar voelt dat nu ook echt zo?

Wij denken dat big data inderdaad trending blijft en zeker iets op kan leveren. Waarom en hoe die eigenschappen kunnen helpen bij de toepasbaarheid ervan, lezen jullie volgende week.

Bron afbeelding: youthproaktiv.org