Dit is big data

-

Ok, dus de mens creëerde een trend met eigenschappen gelijk aan die van zichzelf. Big data lijkt echt iets op te kunnen leveren en zou in 2030 nog steeds een trend moeten zijn. Maar voelt dat nu ook echt zo?

Zo eindigde mijn eerste blog over het fenomeen dat big data wordt genoemd.

Maar voordat we verder ingaan op hoe deze trend uiteindelijk ook een commodity zal worden, gaan we nog even terug naar de gelijkenis tussen ons mensen en data. Want wat de mens creëerde, lijkt er ook verdacht veel op.

Veel, heel veel

Allereerst, is er heel veel van. Van beide. We zijn met heel veel mensen en wanneer we praten over big data is er sprake van heel veel data.

Snel en nu

Het tweede kenmerk is snelheid. Het klinkt wat apart, maar zowel mensen als data worden in zeer snelle mate gegenereerd en uiteraard hoe sneller onze populatie groeit, hoe meer data erbij komt.

Daarbij komt dat we data steeds beter real time kunnen verkrijgen en gebruiken. Grappig dat we mede daardoor ook steeds meer real time inzicht krijgen in mensen. Zo vertelt een life-log app mij net nog dat ik vannacht 7 uur heb geslapen, vandaag 3481 stappen heb gelopen, dat ik twee ritjes heb gemaakt, waarvan 1 in de regen en dat ik tussen 12:30 en 13:00 actief was op social media en een foto postte.

Different is beautiful

Het derde kenmerk heeft alles te maken met prachtige quotes als: “what makes you different, makes you beautiful” en staat beter bekend als variëteit: de grote snelheid en het aanzienlijke volume hangen samen met de verscheidenheid aan vormen van data.

Echt?

En ten slotte het vierde kenmerk: waarheidsgetrouw. Want hoe meer data, hoe moeilijk het in te schatten is hoe betrouwbaar deze data is. Hoe deze eigenschap van big data op de mens toepasbaar is, laat ik even aan jou als lezer over.

Transactie, interactie en observatie

De vier hiervoor genoemde kenmerken zorgen ervoor dat we met dit soort data veel meer kunnen onderzoeken dan voorheen. Waar we vroeger alleen een transactie van een klant konden volgen, kunnen we nu al interactie met die specifieke klant vastleggen. Aan de hand daarvan kunnen we nog beter observeren en uiteindelijk gaan voorspellen wat de klant gaat doen of juist niet gaat doen.

Doen we dit goed, dan wordt het mogelijk data te gebruiken om ons leven een stuk makkelijker en mooier te maken. Doet de marketeer dit goed, dan worden jij en ik benaderd zoals jij en ik dat willen.

Big data, wordt dat nou echt iets?

In 2030 staat big data genoemd als 1 van de 8 keytrends. Gartners hypecycle laat op dit moment echter wel een daling zien in de hype rondom big data, waarmee big data zich in het ‘Through of disillusionment’ stadium begeeft.

Bron: Gartner

Bron: Gartner

Misschien moeten we vooral kijken naar de mogelijkheden van relevante en rijke data. Kortom: hoe kunnen we het gebruiken? Dan laten we de techniek de complexiteit die big data met zich meebrengt oplossen: het juist ontsluiten en integreren zodat het gebruikt kan worden.

Hierover volgende keer meer.

Foto credit: splitshire.com